Логотип – элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное изображение автора.

Логотип в маркетинге – форма товарного знака, некий символ идентификации предмета маркетинга, являющийся отличительным для фирмы, компании, организации и т. п.

Термин логотип происходит от сочетания двух греческих слов логос — означает слово и типус – отпечаток, форма, образец).

Виды логотипов:

• Текстовой;
• Знаковый (графический);
• Комбинированный (текст-графический).
• Эмблема.

Текстовой логотип представляет собой фирменную шрифтовую надпись, то есть оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или конкретного, выпускаемого фирмой, товара.

Знаковый логотип представляет собой фирменный символ, особый знак, эмблему.. Часто знаковый логотип представляет собой стилизованное упрощенное изображение товара, вида деятельности, профессионального инструмента, являющегося образом профессии, рода деятельности, отрасли.

Комбинированный логотип состоят из текста и графического элемента. Признано, что сочетание знака и текста лучше запоминается.

Эмблема – тексто-графичесикй логотип, характеризующий как деятельность владельца, так и его отношении к предмету деятельности, условное изображение идеи, кратко рассказанная история о предмете маркетинга.

Цель логотипа – визуальная идентификация объекта маркетинга.

Задача логотипа – способствовать персонализации и выделению объекта маркетинга из череды других подобных маркетинговых объектов. В идеале логотип визуальными средствами должен выражать основное направление деятельности фирмы, философию бренда, позиционирование компании.

Логотип компании — элемент корпоративного имиджа компании, наряду с фирменным цветом, шрифтом, служащий для идентификации компании в реклакме, коммуникации с рынком.

История логотипа. Логотип – прообраз знака авторства. Такие знаки в виде клейма с фамилией, наименованием мастерской ставили ремесленники на своих изделиях, художники на своих произведениях. Термин логотип появился в XIX веке в типографике. Термин был синонимом «лигатуры» – обозначал объединение нескольких (двух, трех) знаков типографского шрифта. И только в XX веке логотипом стали называть шрифтовое стилизованное начертание знака товара, компании-производителя.